近日召開的中央經濟工作會議將“堅持內需主導，建設強大國內市場”作為重點工作部署。正值雪季，從北方到全國，從冬季到四季，冰雪經濟的火熱正拉動著消費新場景、區(qū)域新發(fā)展以及產業(yè)新生態(tài)。

“我曾經說過，北京冬奧會舉辦前后，中國冬季運動將發(fā)生翻天覆地的變化，事實證明了這一點。”國際奧委會終身名譽主席巴赫說，“據我所知，目前（中國）有3億多人參與冰雪運動，這為世界冬季運動開辟了一個全新維度。參與規(guī)模和設施建設的增長，將持續(xù)推動冬季運動發(fā)展。”

11月29日，大批觀眾來到崇禮云頂滑雪場觀看國際雪聯大跳臺世界杯云頂站比賽。圖為中國選手葛春宇向觀眾致意。新華社記者 盧星吉 攝

《中國冰雪產業(yè)發(fā)展研究報告（2025）》顯示，2025年我國冰雪產業(yè)規(guī)模將突破萬億元。2024-2025冰雪季，消費總規(guī)模超1875億元，其中滑雪場消費金額達786.13億元。

北京師范大學教授王兆紅認為，培育壯大冰雪經濟是踐行“冰天雪地也是金山銀山”理念、帶動三億人參與冰雪運動的有力抓手，也是滿足群眾體育需求、促進經濟社會發(fā)展的重要舉措。

個體：從見證冬奧會到捧起“雪飯碗”

雪季，北京延慶小海陀山腳下的民宿小院再度迎來客流高峰。主人郎恩鴿得閑時常登上頂層，遙望冬奧場館國家高山滑雪中心“雪飛燕”。2017年，借冬奧籌辦之機，他與十幾位同鄉(xiāng)組建延慶海陀農民滑雪隊并任隊長。隊員幾乎都是村民，有養(yǎng)羊的、種蘋果的、賣二手車的……他們白天工作，夜晚聚在一起練習。

“隊伍最多時近百人。人越多，責任越大，得帶著大家發(fā)揮更大作用?！崩啥鼬澱f，他和隊員走進學校、社區(qū)推廣冰雪運動，自己也成為冬奧火炬手和城市志愿者。

圖為海陀農民滑雪隊的隊員。

在冬奧會帶動下，延慶的知名度和游客人數大幅提升，張山營鎮(zhèn)很多村民都把自家老房子改造成了民宿，郎恩鴿也是其中之一。

“住民宿的客人里也有到延慶滑雪的，我也愿意和他們聊一聊。有機會還是想把這支農民滑雪隊再組織起來，在小海陀山下建立一個滑雪驛站，為雪友搭建一個交流的平臺，也能把游客留住，帶動周邊餐飲和文旅產業(yè)發(fā)展?！崩啥鼬澱f。

圖為武殿森在崇禮拍攝。

與此同時，在兩百公里外的河北張家口，攝影記者武殿森用鏡頭持續(xù)記錄著崇禮的一個又一個雪季。北京冬奧會期間，他曾擔任云頂場館群的攝影副經理，和許多冬奧人一起見證了這座小城的“冰雪奇跡”。

“我2004年進入張家口日報工作，一直是攝影記者。在我的鏡頭里，崇禮從一個一條街、全是小平房的縣城，變成了高樓林立的國際化小鎮(zhèn)，那種感覺非常奇妙。”武殿森還記得冬奧村、國家跳臺滑雪中心“雪如意”和古楊樹場館群那個位置，以前是窮山溝子，蓋著灰撲撲的土房子，如今變成了閃耀世界的場館群。

“確實是翻天覆地的變化。我翻看以前的照片，根本認不出來?！彼袊@道。

上：2015年3月21日拍攝的張家口市崇禮區(qū)古楊樹（現在國家跳臺滑雪中心）。中：2020年7月16日，建設中的國家跳臺滑雪中心。下：建成后的國家跳臺滑雪中心。圖片均由武殿森拍攝

除了硬件條件，崇禮人的變化也很多。“從很多開飯館、開雪具店或者在冰雪產業(yè)里工作的本地人就能看出來，大家更自信了，知道的東西越來越多，更會聊天了?！蓖高^取景器，武殿森記錄下了一座城的發(fā)展與一群人的蛻變。

郎恩鴿與武殿森的故事并非個例。在東北，許多雪場附近的村民轉型為造雪師、教練或開辦民宿；在新疆，古老毛皮滑雪技藝成為旅游體驗項目，為牧民帶來額外收入。冰雪產業(yè)真真切切地為人們提供了多元化的增收致富路徑。

區(qū)域：從北方雪季到全域四季

個體的故事匯聚成區(qū)域的變化。后冬奧時代，中國冰雪經濟已突破“山海關”的地理和心理界限，從東北、華北的傳統(tǒng)優(yōu)勢區(qū)域，向全國范圍“南展西擴東進”，形成多點開花、特色鮮明的多元區(qū)域發(fā)展格局。

在資源稟賦優(yōu)渥的北方地區(qū)，發(fā)展主題已從規(guī)模擴張轉向品質深耕與業(yè)態(tài)融合。以哈爾濱為例，2024至2025年冰雪季，當地通過極致化打造冰雪藝術、深度融合俄式風情與東北民俗、提升全城服務溫度，將地域文化IP價值發(fā)揮到極致，實現了9035.7萬人次接待量和1372.2億元旅游總收入的歷史性突破。亞布力、長白山等滑雪度假區(qū)則通過提升滑雪設施智能化水平、豐富高端住宿和康養(yǎng)產品，鞏固其核心客群吸引力。

12月17日，游客在哈爾濱冰雪大世界園區(qū)游玩（無人機照片）。新華社記者 謝劍飛 攝

冰雪產業(yè)的快速發(fā)展也給地方發(fā)展帶來新思路，人們開始思考雪季之外的可能性。崇禮正實踐從“一季火”到“四季旺”的戰(zhàn)略轉型。2024年，崇禮的夏季游客量達430萬人次，首次超越冬季。通過打造崇禮168超級越野賽、崇禮馬拉松等賽事，當地將流量轉化為消費能量，構建起完整的體育旅游生態(tài)系統(tǒng)。

這不僅減少了季節(jié)性波動，更構建起以戶外運動為核心的全年候旅游目的地生態(tài)。如今的崇禮，甚至成為一些東南亞旅行者的理想目的地，知名度與國際化程度日漸提升。

北京體育大學教授王笑宇表示：“消費刺激和場景拓展下，以冰雪運動為代表的體育旅游規(guī)模將快速躍升；戶外產業(yè)將受益并形成產業(yè)鏈集群。知名國際、國內賽事IP將極大豐富，在提升核心吸引力的同時，擴大體育文化旅游等消費，并體現經濟乘數效應。”

而隨著冰雪運動的“南展西擴東進”，地理與季節(jié)限制正在被打破，即便在無雪的南方，人們也能夠享受冰雪運動的樂趣。

10月7日，滑雪愛好者在深圳·前海冰雪世界內滑雪。新華社記者 梁旭 攝

國家體育總局冬季運動管理中心發(fā)布的《大眾冰雪消費市場研究報告（2024—2025冰雪季）》顯示，截至2025年4月，全國室內滑雪場（真雪）79個，增長20個，增幅33.9%。從室內滑雪場分布來看，我國華東、華南地區(qū)室內滑雪場最為集中，浙江、江蘇、廣東合計有24個室內滑雪場，占全國室內滑雪場總數的30.38%。華中地區(qū)的湖北、西南地區(qū)的貴州等省份也有較多雪場分布。

這些建在都市圈或近郊的“大冰箱”幾乎全年無休，滿足了南方消費者就近體驗滑雪的需求。與此同時，模擬滑雪機、旱雪毯等科技創(chuàng)新產品也走入社區(qū)、商場、校園，進一步降低了體驗門檻，讓冰雪運動真正融入大眾日常生活。

產業(yè)：從參與熱潮到萬億未來

《中國冰雪產業(yè)發(fā)展研究報告（2025）》指出，2025年我國冰雪產業(yè)規(guī)模將突破萬億元。相關數據顯示，2024—2025冰雪季，全國居民冰雪運動參與人數達2.92億人，參與率20.61%，較上一冰雪季增加約2744萬人，參與率提高1.93個百分點。

中央經濟工作會議指出，“必須充分挖掘經濟潛能”。大眾參與的熱情讓冰雪運動形成了一條覆蓋裝備制造、賽事運營、培訓服務、文旅融合的完整產業(yè)鏈，為產業(yè)發(fā)展提供了許多潛在空間。

12月2日，在吉林市北大湖滑雪度假區(qū)，游客經過一家國產品牌雪具店。新華社記者 顏麟蘊 攝。

小紅書滑雪板塊相關數據顯示，從租賃裝備的初學者，到購買個性化雪板的愛好者，再到追求頂級裝備的“發(fā)燒友”，消費端呈現出年輕化、時尚化、家庭化、專業(yè)化的鮮明趨勢。這催生了圍繞裝備顏值、科技性能、個性化定制的龐大消費市場，從入門級租賃到高端定制，消費層級不斷細分和上探。

需求側的活力，強力牽引著供給側的創(chuàng)新。工業(yè)和信息化部數據顯示，我國已經形成15個大類冰雪裝備器材產品體系，相關企業(yè)數量從2015年的約300家增長至2023年900家左右，銷售收入也從2015年不到50億元增長到2023年220億元左右。

12月4日，在吉林化纖國興復合材料有限公司車間內，工作人員復檢公司自主研發(fā)生產的碳纖維滑雪板。新華社記者 顏麟蘊 攝

冰天雪地，正在變成金山銀山。

在吉林省長春市百凝盾體育用品器材有限公司的生產車間，工人們正在趕制冰鞋冰刀訂單。這個始創(chuàng)于2009年的公司，經過多年不斷發(fā)展，產品種類不斷擴展，廠房面積翻了數倍，冰鞋產量從最初的年產50雙到如今的超萬雙，目前已經銷往海外40多個國家和地區(qū)。在國際賽場，韓國、加拿大、荷蘭、俄羅斯、英國等隊，都有運動員穿著該公司為他們獨家定制的“戰(zhàn)靴”。

“今年除了運動員‘定制款’的高端產品需求量大幅提升，適合初級滑冰愛好者的冰鞋訂單也在增加。現在每天工人們都在加班加點趕制，海外訂單增幅超一倍?！惫緞?chuàng)始人王陽說。

此外，國產滑雪板、滑雪服品牌逐漸崛起，融入中國設計、針對亞洲體形優(yōu)化、結合智能穿戴技術，形成獨特競爭力。碳纖維滑雪板、室內滑雪模擬機、雪蠟車等關鍵裝備領域實現突破，也正推動冰雪產業(yè)進一步向“智造”升級。

撬動萬億市場，冰雪經濟何以滾燙？個體、區(qū)域與產業(yè)分別給出了答案。

來源：新華社